说说关于产品的展示效果（DISPLAY）

dreamerz

大家平时谈装备，说性能、说款式、说材料，这些都很常见。
尤其国内户外运动及其装备的交流主要是依靠网络的，所以在这个媒体上表现的最基本也是最主要的方法就是平面的照片或图片。
我们如何看待一件产品，对它会产生什么样的印象，甚至认定它代表的品牌意识及档次？
相信产品展示给我们的第一面非常重要！
虽然说这只是反应了一个产品非常局限的一面，但不可否认它能影响很多人的态度。重视外表的玩家肯定会非常受落，但即使是重视功能的“实在”人也会在意识上产生好感，甚至立刻将其打分归类。
从商业角度来说，好的展示效果无疑可以大大增强消费者的认同度，提高自身的档次印象，提高产品的交易几率。
在很多行业商品的展示已经非常的成熟，而中国国内的商业摄影、商业表现手法也日趋进步，只是在户外行业应用的还不够广泛。因为好的展示要增加更多的成本，比如服装类，需要有针对性、可以最大化表现产品设计意图的MODEL；进行实物拍摄时需要良好的灯光效果、丰富的商业摄影经验以及室内的正片拍摄；专业人士富有经验的展示技巧以及恰当的后期处理。
看看国内的品牌，早期的产品展示就是简单的摆放，尤其服装就是看个样子的概念。而国外品牌在这方面已经是积累了非常充足的经验，而且已经成为其很重要也很基本的一项工作。
近些年来，我留意到国内品牌确实在进步中，不少品牌开始逐渐重视这种商品展示的技巧，并将其应用到海报、CATALOG、网络宣传中，其中也不乏少数特别优秀的商家。但大多数品牌还未能将这项工作做到位，整体效果还差人意。革命还未成功，大家仍需能力！
这种属于市场手段的投入，在目前国内户外行业里，本人一向认为更多的精力和资源应该多投到产品上。但考虑到户外产品强调功能性，良好的展示有助于大家观察产品的各种细节，也更容易了解其功能设置。细致的展示容易展现出好产品的优点，也容易暴露出其缺点，比如大家可以想象一下没有进行修身剪裁的服装展示出的效果。
同时良好的展示也是一种认真经营品牌，对产品负责的态度表现，和我认同的在产品上做主要投入是方向一致的，更有助于商家增强自己的竞争能力。

国外品牌的展示技巧已经是非常成熟，甚至达到炉火纯青的地步，平时我们挂在嘴边的大品牌基本上在这方面做的都很出色，这里我就不罗嗦了，点评他们的事交给各位粉丝来说吧！我捡几个我觉得这方面做的比较好的品牌出来，没有提到的也请各位积极推介，拿出来大家共同评价一番。

最后声明一点，产品展示只是表现商品的一个方面，好的展示效果并不代表他的产品就好，希望大家能辨证的看待这个问题，不要过于片面。以下我推介的几个品牌在其产品质量、口碑、产品线设置等方面都存在自己的问题，有的甚至我并不喜欢，但就事论英雄，我们说该说的！

GRAYKNIGHT在这方面最有经验，可要给点评一下！

ZEALWOOD

http://www.zealwood.cn

[IMG]http://www.zealwood.cn/new_zealwood/p_upload/112841394/big.jpg[/IMG]
[IMG]http://www.zealwood.cn/new_zealwood/p_upload/1666602246/big.jpg[/IMG]

LUXE

http://www.luxeoutdoor.com

[IMG]http://www.luxeoutdoor.com/data/photo/gallery/105@Spider%2005-web%20art.jpg[/IMG]

PURELAND

http://www.pureland.com.cn

[IMG]http://www.pureland.com.cn/Pics/200585103358156.jpg[/IMG]

GRAYKNIGHT

东西够不够档次，看厂家样册照片就八九不离十了~~~~~其实形象上花的都是点小小钱

dreamerz

LUXE是香港的牌子，说实在话在这个话题上把它带进来确实有点不公平，虽然说是国产品牌但其环境和内地差异很大，所以这方面的意识和基础也不一样，他们受日本很多较先进的东西影响不少。
但最后我还是选择了，主要是想拿出来给大家关注一下，为的不是称赞它而是希望大家都能向他学习，认真做自己的产品，但绝对不是照抄！

我家里有一些MONTBELL的CATALOG，薄薄的一本但我总是忍不住要拿来看，当初我去买了那件正品的SHELL SOFT也就是因为给那CATALOG毒的。小日本就很善于用图画来说事情，直观简单有效！CATALOG上的产品展示确实下了很大的功夫，各个阶段的处理都很认真，不能不佩服。
ZEALWOOD的产品展示效果在国内可能是最好的，是用较好的数码相机拍还是用正片我无法确定，但灯光效果和后期处理肯定是有的，上海人在这方面确实做的不错。

慕然

好的catlog的确能给人带来很强的视觉冲击.
连这都作不好,还去做其它什么广告?

ontrip

广告在产品成本上占到不小的一部分，本着羊毛出在羊身上的原则，这个费用还是要转嫁到消费者头上的。。。。。。。
因此，对于一个刚刚起步的国内品牌来说，铺天盖地的广告和高质量的广告都是需要大幅度增加产品成本的。

砾岩

这个属于商业操作水平高低范畴，很中药，但和产品质量好坏是狗屁关系也没有的。
江浙做礼拜鞋过街鞋的作坊，只要掏的起钱请世界一流的市场营销顾问公司和广告公司，作出来的宣传资料一点也不会比拉丝破题瓦、死咔吧什么的差。
民族品牌里，市场推广和广告做的最有效的是探路者，它的质量大家也都知道。

ontrip

楼上说得是对的,只要你花的起钱,效果都是能出来的.........

kv

这属于商家运作中典型的形象提升术，CI的一部分，通常由公司的Product Marketing or  Marketing Dept.来操作。 的确与产品质量和性能没有直接的正比关系，但反映了一个公司的整体形象和商业运作水平。

dreamerz

两者简单看确实没有必然的关系！
但从国内此行业的现状来看，却有一定的因果或者说必然联系。市场小等就不用多罗嗦了，所以这样的花费很多商家花不起因为卖不回来，或者是觉得没必要。以上两种最多，理论和空泛的我不说，就我们了解的国人来讲，这样的商家普遍在基本包装和展示上都做的不够。
有钱的商家也有，要么也是不觉得该在这些地方花钱要么就是一下超前到大众意识推广的层面，基本的展示依然不够。
缺乏基本商业操作的人对做好产品有帮助吗？我相信没有！
这个行业整体都在前进，都在找位置找出路，很多东西都在完善中，谁嗅觉灵敏谁就可以比别人走快一步，某方面。

最后举个活生生的例子，我如此具有忍耐力的人也把持不住了。看了老周的照片我想杀人！这个气灯以前我看过，记得但没有深刻印象。所以说优秀的商业摄影和展示技巧啊，永远是帮助销售的好工具！












[ Last edited by dreamerz on 2005-10-14 at 01:09 AM ]

砾岩

目的不同，手段不同。
如果目的“展示”和“促销”，当然希望拍得象朵花似的。
如果目的是了解装备情况，我希望图片拍的象法医尸鉴报告。

彩云指南

Originally posted by tomoro at 2005-10-14 10:02:
当时看到这气灯的图片，真的是非常忍不住想买啊，还好，过了一天都被买走了~~~如果下次再见到，不知道还能不能忍住了~~~

握手，骑士的照片太毒了。看见的时候，还好我念了大悲咒，才忍住了没有下手。下次要念金刚经了……

bigcarcar

不会吧，stp上n久都卖不出的咚咚，不会这么巧吧。。。。

Originally posted by tomoro at 2005-10-14 10:02:
当时看到这气灯的图片，真的是非常忍不住想买啊，还好，过了一天都被买走了~~~如果下次再见到，不知道还能不能忍住了~~~

piloteer

Originally posted by bigcarcar at 2005-10-14 10:35:
不会吧，stp上n久都卖不出的咚咚，不会这么巧吧。。。。

中国人的消费能力是惊人的。呵呵。说实话，我倒是也抢了一个。实在漂亮，放着当摆设也好。哈哈。带出去到真是有点重了

bigcarcar

hehe， 说不定这个论坛上混的人手一个。
我在野外用过这个气灯，沉是一方面，另外就是亮度不高，可能跟我套灯芯水平低有关系吧。

Originally posted by piloteer at 2005-10-14 10:51:



中国人的消费能力是惊人的。呵呵。说实话，我倒是也抢了一个。实在漂亮，放着当摆设也好。哈哈。带出去到真是有点重了

MHW

呵呵，骑士的图片基本上都是剧毒，已经中了不少了。只是骑士每次都是中小号，难得的大码又不喜欢~~~~

我还想问一下：一般常见的服装展示，衣服都是很立体的，不知道使用的是什么方法把衣服撑起来？

dreamerz

Originally posted by 砾岩 at 2005-10-14 10:00:
目的不同，手段不同。
如果目的“展示”和“促销”，当然希望拍得象朵花似的。
如果目的是了解装备情况，我希望图片拍的象法医尸鉴报告。

呵呵，你说的对！
其实我和楼上还几为朋友，是站在两个不同的角度说同一件事，自然在表达上是走不到一块的。
你们从玩家、消费者的角度看这个事，而我写这个帖子的初衷应该是从商业角度的。